Análisis de una imagen fija publicitaria

La campaña publicitaria que he decidido analizar para esta práctica ha sido la del perfume Tom Ford for Men. Me he centrado en las dos imágenes que muestro arriba para hacer el análisis aunque esta campaña publicitaria tiene más imágenes. Lo que me gustaría destacar de esta práctica es el sentido crítico que me ha hecho desarrollar. Antes cuando veía algún tipo de publicidad aunque me llamase la atención por temas de controversia como utilizar a la mujer como objeto de reclamo, no me paraba a hacer un análisis crítico sobre ella que me hiciese reflexionar o darme cuenta de la verdadera gravedad del problema. Por último me gustaría comentar un poco algunos aspectos que me han llamado la atención al analizar estas fotografías. En los dos casos podemos ver cómo el bote de colonia se coloca sobre los atributos de la mujer y es eso lo único que vemos de ella. Estamos ante una de las mayores formas de cosificación, nos muestran a la mujer como si fuese un trozo de carne que los hombres pretenden conseguir. Nos pretenden transmitir que gracias a esta fragancia aumentará el triunfo sexual del hombre que la utilice, consiguiendo así las mujeres que se les venga en gana como si estas estuviesen hechas única y exclusivamente para servirle o darle placer.

Ana García Pérez 

Análisis de una Imagen Fija Publicitaria

La imagen que he analizado, es esta que podemos ver arriba que pertenece a la marca Sisley, marca la cual fue comprada por Benetton.

Este anuncio fue emitido por primera vez en 2007.

Este anuncio no se dirige exclusivamente a jóvenes, sino que también a adultos, aunque mayoritariamente pertenecientes al sector femenino. No va dirigida a niños. Era una marca de lujo, y en consecuencia dirigida a personas con alto nivel adquisitivo.

El slogan "Sisley Fashioin Junkie" traducido significa adición a Sisley, es decir adicción a la marca, por eso hace una alegoría a esta frase con la representación de estas dos jóvenes esnifando un vestido y la bolsitas de droga. 

En este caso no nos están vendiendo un producto en concreto sino que se esta promocionando la propia marca. Intentando mostrar la elegancia y lujo correspondiente a la marca, pero personalmente creo que de forma errónea ya que esa adicción a la marca la hace ver vulgar.

Estamos ante dos tipos de publicidad, por un lado de mantenimiento ya que nos están intentando vender la marca y por el otro de representación porque nos están enseñando los productos de la próxima temporada.

Este anuncio hace uso un régimen de discurso- relato mixto:  primero de discurso ya que una de las chicas está mirando directamente al receptor, le hace sentir que va dirigido a él la marca; y segundo de relato ya que la otra chica está situada mirando al vestido de la marca, así no se dirige directamente al receptor, dándole más importancia a la marca, a sus vestidos.

La marca juega con los dos tipos de regímenes y así conjuga la acción directa al receptor/espectador y la propia marca, por eso utiliza a los dos jóvenes una mirando directamente a la persona que pudiese estar viendo la imagen, y la otra prestando atención al vestido como si fuese su droga, así hacen que el destinatario se fije tanto en las chucas como en la ropa de la marca.

Dentro del análisis narrativo de la imagen podemos destacar:

   -Personajes: La imagen nos muestra dos chicas jóvenes, parecen de alto nivel social con poder adquisitivo. Estas jóvenes transmiten sobre todo sensualidad; pero también diversión, despreocupación, y adicción. Esto nos lo representan explícitamente ya que la imagen para ser una sala de una discoteca. La marca utiliza a estas chicas que parece que se están drogando y así nos transmite su “spot” = “adicción a las marcas”.

-Entorno físico: En la imagen nos hace pensar que es una sala de una discoteca, que parece una de esas discotecas privadas, de alto status, que nos transmite el lujo, elegancia, modernidad y juventud, que es justo lo que nos quiere transmitir la marca. Hay que añadir que como Sisley era una marca de sobretodo vestidos y ropa de fiesta, pues por eso nos sitúa en ese ambiente de diversión y lujuria.

-Acción: Esta imagen no es que fuese muy creativa porque nos hace ver que están en una fiesta drogándose con un vestido, haciendo alusión a “adicción a la marca”.  Utilizan una función poética para crear belleza, la función implicativa implicando a los jóvenes, ya que se acerca a ellos por la fiesta, y función semántica que atribuye ese valor de sensualidad, belleza y lujuria a los vestidos de la marca.

Pretenden que compremos los vestidos y ropa de su marca mediante la emoción que transmite la imagen. Utilizan el efecto sorpresa, de están drogándose y eso es muy impactante. La persuasión indirecta que nos hace ver la marca, crea la confianza de que con sus vestidos nos veremos y divertiremos como esas dos modelos. Hacen uso de la fama, ya que muchos famosos se drogan, crean como esa sensación de despreocupación por el dinero y que se puede gastar en todas las fiestas.

Hacen uso del mecanismo de identificación ya que cualquier joven puede verse como esas chicas, “divirtiéndose” de fiesta, pero a su vez hace uso de la proyección porque proyecta el deseo de un joven de poder gastar en fiesta sin pensar, beber y drogarse sin preocupaciones, también el cambiar de outfit todos los días, es justo lo que nos transmite esta marca, algo tipo compra serás elegante y no repetirás outfit.

Además si aludimos a un tratamiento más formal de la imagen podemos ver: 

- Dentro del análisis objetivo, en primer plano está el vestido encima de la mesa, en segundo plano a las chicas y en el fondo el lugar donde están (supuestamente una discoteca). El centro de atracción es la cara de la chica morena y resaltan sobre todo sus ojos. También podemos observar que el vestido blanco resalta sobre todo en el color ya que todos los colores de la imagen son oscuros. Las líneas de composición se encuentran en la mirada de la chica morena y en el vestido y la chica rubia está esnifando. La luz de esta imagen es oscura y el foco principal está en la piel de las chicas y en el vestido, por el reflejo de ellas en la mesa podríamos deducir que la luz está encima de ellas. Dé colores predomina el negro que significa la noche y la muerte de manera objetiva junto con otros colores oscuros, excepto el color del vestido que es blanco lo que significa luz, para atraer la atención en él. Luego el plano es medio y la imagen tiene un ángulo contrapicado.

-Por ultimo el análisis subjetivo, estamos ante una imagen abstracta ya que la marca no está vendiendo ningún vestido o ropa de la marca, sino qué está intentando promocionar y aumentar la adicción a la propia marca. Nos encontramos ante una imagen de tipo polisémico ya que además de intentar vender los vestidos de su marca, deja al espectador descubrir otros posibles significados y sentidos de la imagen, si nos paramos a pensar algunos de ellos podrían ser adicción a la marca, fiesta, juventud, despreocupación, elegancia, e incluso anorexia de las modelos ya mirando muy críticamente. Se  combinan estereotipos con la perfección física de la mujer en cualquier momento y lugar, la atracción sexual y sensualidad de las mujeres… etc.

Personalmente me parece una campaña errónea ya que hacer uso a una adicción nunca es buen recurso, además está infravalorando a la mujer la hace ver más "fácil". Creo que hay más formas para vender productos, que utilizando estas formas que son las más habituales pero hay que empezar a cambiarlo.